IM电竞（中国）官方网站

分众传媒IM电竞1月上半月广告主跟踪

发布时间：2024-01-16 丨 浏览次数：

　　呆子从22年三月份起开始跟踪江总的微博，尤其是在《实盘记录20220930》中，更是加深了

　　23年5月开始呆子拓展了“分众专享”渠道，整合两个渠道观察“亮相”的广告主。

　　去年12月上半月为33个，下半月36个，总计69个。今年1月上半月总计的广告主数量为65个。

　　奥乐齐、中国银联、水井坊、有道词典笔、国坤堂、中国药材、阿华田、金沙摘要、奥伦纳素面膜、圣农炸鸡、小仙炖燕窝、博朗剃须刀、IM电竞官网修正商城、红豆男装、爱他美、华素制药、洽洽坚果礼、美荻斯、良品铺子、安慕希、来思尔摩菲水牛、伊利欣活、美乐多、丹麦蓝罐曲奇、飞利浦钻石牙刷、太太乐、滴滴、徐福记、蒙牛悠瑞、力度伸、康王、松达山茶油霜、喜多多、PLUZZ超高速吹风机、妙可蓝多、维他奶、五粮好客、皇上皇腊味、官栈花胶、IM电竞官网竹叶青茶、燕之屋小燕浓燕窝粥、雪天盐业、暴龙小星同学、伊利金领冠、抖音商城、空刻意面、飞利浦剃须刀、良品铺子、周黑鸭、富德生命人寿、鸿星尔克、美荻斯、珮姐重庆火锅、百威、雀巢咖啡、家佳康亚麻籽猪、杨先生点心、喜之郎、扫描全能王、利特舜排插、朗浩车厘子、易开得、汇源果肉多、费列罗

　　松达11城、阿华田2城、徐福记40城1.8亿人群42亿人次、中国药材20城、水井坊冀蒙8城、皇上皇2城、周黑鸭4城、华素制药30城、良品铺子2城、美乐多广东5城、蒙牛悠瑞20城每日1000次37亿人次、空刻意面top30+城20+亿人次、暴龙小星同学13城、雪天盐业36城、鸿星尔克122城、汇源38城

　　去年由于年末的整体放开，还有不少药品广告主临时加入，今年就基本是新春专题的广告主了。

　　跟此前分析过的一样，节前礼品的热度期就在此刻。接下来下旬到二月上旬会是写字楼梯媒的投放真空期，广告主们会在这段时间转战社区梯媒。

　　奶制品、坚果糖饼、酒水饮料是主要扎堆的品类。比如奶制品有7家，坚果就有三个大品牌、酒水饮料里各种果汁、咖啡、啤酒。

　　连五粮好客这种经销商系列酒都单独出来打广告（注：昆仑好客为中石油便利店品牌名称），这玩意儿单价五六百一瓶，和我在《五粮浓香，路在何方》中提到的情况一样，可见五粮液腰部发展难如登天。

　　大的订单里，鸿星尔克122城市比较惊艳到我的。这个闽南运动品牌由于品牌设计老化，前几年已经到了生死攸关的地步（是的，我接触过他家的授信），后来靠一次次任性的“狂捐”获得海量销售和口碑认同。

　　这次很有可能是和分众合作重新打造品牌，原来自以为新潮的“TO BE No.1（迈向第一）”口号随着英语的普及已经无比的“土逼”，这次口号摇身一变为“为国动而生”，啃定了“国货”的概念。

　　不过我猜近期最大的广告主，八九不离十是抖音商城。根据报导，2023年抖音电商的GMV或将达到2.7万亿元，接近京东拼多多。其中抖音货架场景业务高速增长，商城GMV（商品交易总额）同比增长277%。

　　今年抖音明显是要在年货节下重手，仅仅在其中一个广告观察渠道，半个月内就出现了三次抖音商城的视频。去年这个时段，互联网大客户是快手分20亿的活动，彼时抖音商城的字眼才刚出现在其他消费品广告主的搜索框旁边。