河南启动IM电竞网络科技有限公司诚信为本，市场在变，诚信与专业永远不变...
热线电话：
18300774821低俗营销、不卖货纯擦边？椰树登上热搜曾因大尺度广告多次被罚IM电竞官网入口 IM电竞登录
在天眼妹的印象里，椰树椰汁不仅口味经典，更多被人记住的还是它那很野的广告路子，“土味”十足的包装，以及它那屡屡“擦边”的营销模式。
事情还得从2022年10月份说起，当时椰树连开了几场直播，四名女主播一边跳舞一边展示产品，几天内粉丝涨了超40万。当时就有许多网友围绕直播是否擦边引发了争议。
到了今年年初，椰树直播间的“画风突变”，从之前的女主播热舞，变成了大秀肌肉。在开启男模直播后的某一天，其直播间的观看人次一度达到了256万。
离谱的还在后头，有网友发现椰树专门开通了两个账号：白底蓝色字的，清一色的都是女主播；蓝底黄字的，清一色的都是男主播。
一般商家直播是为了带货，可是椰树的直播间，不卖货，纯粹就是招男女模特跳舞。就在5月27日，#椰树不带货纯擦#的话题冲上了热搜。
天眼妹看到，白底蓝色字的账号，关联的企业为“椰树集团有限公司”。蓝底黄字的账户，关联的是“椰树集团海南椰汁饮料有限公司”。
这两家公司有何联系呢？天眼查官网显示，前者是后者的股东，持股比例为1.13505%。
当年椰树的广告一改清爽画风，开始投放以“白嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”为主题的广告，广告中存有明显的露骨画面。
2009年，椰树集团旗下产品在海口的公交车上打出广告——“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行，喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等充满争议的宣传语。
后来，这则广告被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。
到了2019年2月13日，“椰树牌”椰汁的新款包装，因“我从小喝到大”等涉嫌违规宣传丰胸功能的广告语，遭到海南工商部门的调查。
随后3月27日，海南省海口市龙华区原工商局认定其广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。
当时间来到2021年，椰树仍坚持着自己的另类营销方式。3月份，椰树集团发布了一则招生广告，广告语中写道“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”……
当年4月，椰树集团因发布违背社会良好风尚内容的广告，被海南省市场监督管理局罚款40万元。
除了擦边带来的流量，这些年来，椰树能在广告界拥有自己的一席之地，它的土味营销也是功不可没。
先让大家观赏一下纯正的椰树包装：夸张鲜艳的配色、没有逻辑的排版、抓人眼球的文案……比起电线杆上的小广告有过之而无不及。
土味不是重点，重点是椰树的这种土味包装持续了十多年，沿用至今。这种直击人灵魂的设计，源自椰树集团的董事长——王光兴。
天眼妹看到，目前王光兴共关联4家企业，都是椰树旗下的相关公司，均显示已注销的状态。
早年的椰树，因为包装的美工问题也陷入过纠结，2001年还拍出过一则带有王家卫风格的文艺广告。
到了2006年，时任椰树厂长的王光兴，用word精心设计出了椰树椰汁的包装。
精于营销的王光兴，不仅在包装设计上有着独特的天赋，在带货上也算得上是一位“鬼才”。
大家要是看过椰树直播间里的男模特跳舞，一定对那件性感背心印象深刻。其实这件背心，就源自董事长王光兴。
就在昨天（5月30日），椰树卖背心的话题还登上了微博热搜。
除了背心，椰树集团还在4月19日申请了一个商标，分类是服装鞋帽，商标外形与它们家的土味包装并无两样。这该不会……IM电竞app下载 IM电竞app官网IM电竞app下载 IM电竞app官网
扫一扫关注IM电竞微信公众帐号
