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特斯拉裁撤营销团队 马斯克：广告做得太平庸

发布时间：2024-04-23 丨 浏览次数：

　　据报道，作为裁员的一部分，特斯拉裁减了一个新组建的营销团队，改变了特斯拉首席执行官马斯克不到一年前启动的传统广告推广战略。

　　知情人士透露，特斯拉整个美国“增长型内容（growth content）”团队在此次裁员中被裁撤，该团队包括由高级经理Alex Ingram管理的约40名员工。知情人士表示，Ingram和领导全球团队的Jorge Milburn已被解雇。一位知情人士指出，特斯拉在欧洲仍有少量营销人员。

　　此外，知情人士还透露，特斯拉位于加州霍桑（Hawthorne）的设计工作室和员工也被此次大规模裁员波及。

　　马斯克在社交媒体平台X的一篇帖子中谈及了内容团队的工作：“他们策划的广告太平庸了——可能是任何一款汽车。”

　　特斯拉增长型内容团队的裁撤标志着特斯拉改变了在广告投放方面的战略。长期以来，特斯拉一直拒绝使用电视、广播、印刷或IM电竞在线广告，主要通过口碑传播建立了一个强大的品牌。直到去年，马斯克表示特斯拉将“尝试一点广告，看看效果如何”。Ingram大约在四个月前开始组建增长型内容团队。

　　随着全球电动汽车销量增长放缓，以及越来越多的竞争对手进入市场，投资者越来越多地呼吁马斯克更多地关注营销。

　　特斯拉正在进行有史以来最大规模的裁员。马斯克上周表示，此次裁员将影响特斯拉全球超过10%的员工。彭博社本周报道称，马斯克已经推动裁员20%，这可能意味着裁员2万多人。

　　今年以来，特斯拉股价已下跌逾40%，是标普500指数（S&P 500 Index）中表现第二差的股票。

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