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忙完宝马贾冰又给华为拍广告。。

发布时间：2024-11-01 丨 浏览次数：

　　在当今这个高度竞争的智能手机市场中，各大厂商为了争夺市场份额和用户青睐，不断地在技术创新上寻求突破。

　　从最开始的大折叠、小折叠，到现在华为的三折叠大火于市，这标志着智能手机领域的创新竞赛进入了新的阶段。

　　而最近，华为就携手贾冰打造广告片，让小艺成为贾冰的“高级助理”，背后隐藏的是品牌在科技、AI领域的布局。

　　品牌讲故事，源于用户的诉求，这种诉求可能是物质上的，也可能是精神上的，其作用就是在讲故事之余，潜移默化地传达出品牌特定形象和产品卖点。

　　近日，华为在原生鸿蒙之夜暨全场景发布会上发布了其首个全面自研的移动操作系统——「HarmonyOSNEXT」。鸿蒙系统由此成为继苹果iOS和安卓之后的全球第三大移动操作系统。AI助理“小艺”的升级也成为焦点，小艺是华为推出的面向终端用户的智慧语音助手。华为首次将在操作系统中深度融入AI能力，借助盘古大模型的支持，使「小艺」的感知和推理能力显著提升。

　　为了宣传小艺非常全面的功能，华为携手喜剧人贾冰带来幽默短片「贾冰真忙」，短片围绕「贾冰真忙，小艺处处帮忙」的主线展开，一天之内，穿梭在办公室、广告片场、录音棚、电影片场多个场景转换多个角色。

　　比如影片中贾冰接了80个剧本，然后80个剧本全部变成pdf，小艺可以进行文档摘要，秒出剧本重点。

　　还有贾冰演反派的戏，但是台词太多，结果要在处决主角时，还忙着偷看台词念台词，最终被主角到来的援兵反杀了，属实是反派死于话多。而这时候贾冰直接用小艺把台词进行润色改写，直接缩成一句话，但没曾想主角的台词变多了，最终依旧被反杀。

　　可以注意到，在贾冰忙碌的日常行程中品牌巧妙植入小艺的功能卖点：贾冰接了80个剧本，小艺能够进行文档摘要，秒出剧本重点；贾冰面临剧本台词问题，小艺能进行润色改写，文本可一键再创作......

　　从营销层面上说，这其实也是品牌宣传AI小艺功能强大的营销过程，在趣味化表达产品卖点的同时，赋予品牌更多年轻化形象。

　　对于消费者而言，他们对过于复杂的事物往往无感，但对跌宕起伏、幽默风趣的具体故事却能如痴如醉。品牌讲好故事，成为品牌营销的关键点。

　　早在之前，宝马也曾联动演员贾冰拍摄了一则短片广告，用趣味创意呈现了BMW X5的趣驾体验。二者在表达方式，故事逻辑上其实有很大的相同点。

　　影片灵感来自车型本身，为了体现X5宽敞的车型，宝马特别设计让贾冰曾经出演过的5个角色重聚的情节。

　　伴随每个演员登场，他们也会用自己的人设对X5进行对应的评价，进而引出X5超长轴距空间足够、智能感应灯氛围十足、轻混发动机动力超强等卖点，配合贾冰的搞笑人设，不自觉地让人感觉像是在看小品。

　　广告片中包含的巧思其实不少，就比如很灵性地用了市面上大部分人对“X5”的叫法，大多数人叫的是“叉5”，而非“诶个似5”。

　　另外则是“X5”所请的5个贾冰，还有整体硬汉风格的呈现，其实就是想表达：即使有5个贾冰这个胖壮体格，X5空间这么大也能坐的下。

　　对比华为《贾冰真忙》还有宝马的贾冰分饰5角，二者逻辑上是一样的，都是通过情景演绎，以此带出产品卖点，而幽默、有趣、滑稽则是其中的调味剂，深化大众对于产品卖点的记忆度。

　　随着「HarmonyOS NEXT」作为全球第三大移动操作系统的崛起，它既代表了中国企业在操作系统领域的一次重大突破，同时也预示着一个更加多元化、更具竞争力的智能生态体系正在形成。

　　从技术角度来看，「小艺」AI助理通过盘古大模型的支持实现了感知与推理能力上的显著飞跃。本质上是对自然语言处理技术上的一次革新。

　　通过将复杂的任务简化为易于理解的形式，「小艺」能够帮助用户更高效地完成日常工作和个人事务管理，从而极大地提升了人机交互效率与质量。

　　这种智能化水平的提高，使得个人数字助手不单是简单的信息检索工具，而是成为了真正意义上具备一定认知能力的生活助理。

　　同时，《贾冰真忙》广告片也利用了知名喜剧演员贾冰的魅力来吸引观众注意，并以轻松幽默的方式展示了「小艺」的强大功能，充分拉近品牌与消费者之间的情感距离。

　　当下智能科技行业竞争其实相当激烈，从华为麒麟芯片、5G的回归，到二折叠、三折叠手机进入市场并实现量产，某种程度上也是给行业打了一针。

　　过去果粉很大的一个倚仗点在于“苹果不卡”，这个卖点其实是有，主要是基于ios这种封闭的空间，只要不升级，大概率用几年流畅度还是可以的。

　　而满血鸿蒙也是要达到这么一个效果，或者说是继苹果iOS和安卓之后的全球第三大移动操作系统，华为也想实现“不卡”的这么一个卖点。这背后凸显的也是华为在人工智能领域的布局。

　　通过引入基于盘古大模型支持下的增强版AI助理“小艺”，华为旨在提供一个更加智能化、个性化的用户体验平台，从而在苹果iOS与谷歌Android两大巨头之间开辟出一条全新的道路。此举不仅预示着操作系统领域将迎来新一轮洗牌，更为整个科技产业带来了无限可能。IM电竞IM电竞