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IM电竞 APP“五个女博士”品牌被罚致歉各大品牌还要为低俗广告付出多少代价

发布时间：2023-06-16 丨 浏览次数：

　　2023年6月14日晚间，北京市市场监督管理局公布了一则广告行政处罚，内服美容品牌“五个女博士”因低俗广告被处罚款40万元。处罚公告中显示，该品牌近期发布的商品广告内容违反《中华人民共和国广告法》第九条第一款第(七)项的规定，即广告内容“违背社会良好风尚”。这是近年来，继宝洁、椰树之后，又一因低俗广告深陷舆论漩涡的知名品牌。

　　截止至发稿时间，五个女博士品牌已在其官方网站和官方微博上公开发表致歉声明，表示“诚恳接受、坚决整改”“杜绝此类事件再次发生”。五个女博士品牌在致歉声明中称，“在收到用户的批评意见时，我们进行了深刻的反思，全面下线了该广告，并在公司内部展开了为期30天的严查整顿”。全文如下：

　　6月14日晚间，北京市市场监督管理局公布了关于我司电梯广告“违背社会良好风尚”的处罚公告。对此处罚决定，我们诚恳接受、坚决整改，并对广告内容所带来的不良社会影响，向大家郑重道歉。

　　此前，在收到用户的批评意见时，我们进行了深刻的反思，全面下线了该广告，并在公司内部展开了为期30天的严查整顿。

　　对于给用户带来的情感不适，我们再次表示诚挚的歉意。未来，我们将持续优化公司的广告工作流程，不断加强合规体系建设，杜绝此类事件再次发生。

　　近年来，多家品牌都曾因广告“违背社会良好风尚”被市监局处罚。知名品牌椰树曾两次因此被处罚。广发银行曾因发布题为《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的》受到同类处罚。Ulike脱毛仪因广告宣传语中“没有蓝宝石，我不脱”被责令整改。号称营销人才黄埔军校的宝洁集团也曾发布涉嫌物化女性的广告，其广告文案被消费者口诛笔伐。

　　就五个女博士品牌的广告问题，上海大学广告与品牌研究中心主任、中国广告主协会广告主研究院院长许正林表示：根据《中华人民共和国广告法》第九条第(七)项中规定，“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，该产品广告的内容创意较为低俗，已经“违背社会良好风尚”。

　　同时许正林表示，目前广告法的执行与监管日趋严格，其意义在于保护消费者权益，营造良好市场氛围，警示广告主与广告制作公司应当加强自律，创意策划、文案设计不是越吸引眼球、越出奇就越好，广告行为必须要坚持正确导向，弘扬正能量，严守“社会伦理和良好风尚”底线，不能违背公序良俗。

　　就该处罚结果是否涉及虚假宣传和产品质量问题，许正林表示：《广告法》第九条第(七)项不涉及广告虚假宣传和产品质量问题，从市监局的处罚结果来看，该产品的广告不存在欺骗、误导消费者的内容，该处罚也不涉及产品品质问题。

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